2011年11月11日（金）
13:00～15:00 各種委員会 会場：B 館10 階マルチメディア会議室
（学会賞委員会のみ、B 館10 階1006 演習室）
15:30～17:30 拡大常任理事会 会場：B 館10 階マルチメディア会議室
2011年11月12日（土）
【受付】
受付場所：B館 2階 201教室前ロビー
09:00～随時
【開題】
会場：B館 2階 201 教室
09:30～09:40 運営委員長挨拶 いまこそ、広告の本質を見極めよう！
妹尾俊之（近畿大学）
09:40～10:10 会長基調講演 広告の社会関係構築力
岸志津江（東京経済大学）
【統一論題 研究報告】
会場：B館 2階 201教室
10:20～10:50 何がソーシャル・クリエイティビティをもたらすのか。
：“一回性”と“真正性”のクリエイティブ
佐藤達郎（多摩美術大学）
10:50～11:20 社会の中で「広告」はいかにして成立するのか
石崎徹（専修大学）
11:20～11:50 社会的イノベーションとしての広告理解
：アメリカ広告史に残る30 の事例からの分析と考察
水野由多加（関西大学）
【統一論題 特別企画】
会場：B館 2階 201教室
13:00～14:00 特別講演 政治とコミュニケーション
世耕弘成（近畿大学副理事長・参議院議員）
14:15～15:45 パネルディスカッション
つなぐ。人と、文化と、時代と。――広告の社会的関係構築力を追求する。
植條則夫（関西大学）
青木貞茂（同志社大学）
鈴木雄介（博報堂DY メディアパートナーズ）
司会：妹尾俊之（近畿大学）
【会員総会】
会場：B館 2階 201教室3
16:00～18:00 会員総会
【懇親会】
会場：BLOSSOM CAFE 多目的ホール
18:30～20:30 懇親会
2011年11月13日（日）
【自由論題 研究報告①】
会場：G 館5 階501 教室
テーマ：広告クリエイティブ
09:20～09:50 アジアのテレビ広告における外国イメージ
：日本・中国・台湾・タイの国際比較研究
ポンサピタックサンティ・ピヤ（長崎県立大学）
09:50～10:20 「広告のことばによる普遍的効果階層モデル」の提案
新井恭子（東洋大学）
10:20～10:50 欧米における「広告クリエイティブ・マネジメント研究」の動向
伊吹勇亮（京都産業大学）
テーマ：広告コミュニケーションの新展開
11:00～11:30 リミックスremix 広告の時代：原点は庶民文化
西垣泰子（明星大学）
11:30～12:00 コミュニケーションプランニングにおける普遍と変化
：世界のソーシャルメディア戦略による分析
村尾俊一 （ニューパラダイム・マーケティング・コミュニケーション研究所）
12:00～12:30 マーケティング3.0 の時代に、キャラクターは『ソーシャルコミュニケーター』として機能するか？
：コミュニケーション活動におけるキャラクターの新たな役割と効果に関する実証研究
野澤智行（アサツー ディ・ケイ）
【自由論題 研究報告②】 会場：G 館5 階502 教室
テーマ：広告メディア
09:20～09:50 ソーシャルメディアと既存広告の関係性分析
梅津充幸（ジェイアール東日本企画／東洋大学大学院）
09:50～10:20 ライブ・エンタテインメントという媒体
：広告コミュニケーションとしての考察
中川和亮（関西学院大学大学院）
10:20～10:50 課題解決型生活行動の視点からメディアの評価を分析し、課題解決の各段4階に対応するメディア群の
活用を提案
根本則明・福田成美（ビジネスモデル研究所）
11:00～11:30 共視性を視野にいれたエンゲージメント状態の考察
：番組コンテンツと連動したTVCM 表現の可能性
小泉秀昭（立命館大学）
11:30～12:00 広告の「消費規範形成力」について
鈴木宏衛（元金城学院大学）
12:00～12:30 パルダの方程式は現代に通用するか
今田純（日経BP 社）
【自由論題 研究報告③】 会場：G 館5 階503 教室
テーマ：ブランドと広告
09:20～09:50 リテール・ブランドにおける信頼性と尺度構築
岡山武史（近畿大学）・髙橋広行（流通科学大学）
09:50～10:20 ブランド危機における高ロイヤルティ顧客の重要性
北見幸一（北海道大学）
10:20～10:50 テレビCM における有名人起用と広告効果：CM 好感度調査を中心として
中野香織（駒澤大学）・松本大吾（千葉商科大学）・大瀬良伸（東洋大学）・仁科貞文（青山学院大学）・
亀井昭宏（早稲田大学）
テーマ：大規模災害と広告
11:00～11:30 緊急時の企業Web サイトの対応とその課題
：東日本大震災発生時の企業Web サイトの情報発信対応調査から、自社メディアとしての運用体制の課題を考察する
田実日出翁（日本経済広告社）
11:30～12:00 東日本大震災と公共広告：公共広告メッセージは消費者へどう届いたか？
朴正洙・亀井昭宏（早稲田大学）
12:00～12:30 大規模災害時におけるテレビCM 対応に関する考察
：AC 差し替えに変わるスキーム開発を目指して
山崎方義（クボタ）
【研究プロジェクト報告】 会場：G 館2 階201 教室
13:30～14:30 広告苦情の類型化と広告表現の許容範囲に関する実証的研究
池内裕美（関西大学）・前田洋光（神戸親和女子大学）
【閉会挨拶】 会場：G 館2 階201 教室
14:30～14:40 閉会挨拶 疋田聰（東洋大学）
